近日，啟初母嬰公司上海家化公布了2021年半年度財務報告，報告中顯示：截至到2021年6月30日銷售額為42.10億元，同比增長14.26%；凈利潤為2.86億元，同比增長55.84%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤3.32億元，同比上升103.26%。

　　據(jù)悉，上半年的增長主要是因為去年上半年受疫情影響導致線下業(yè)務經(jīng)營較為困難，而今年業(yè)務恢復性增長使得收入同比有大幅度增加。并且，今年毛利率同比去年實現(xiàn)了進一步增長，是因為提升了主營業(yè)務盈利能力。

　　從不同的銷售渠道來看，公司線上渠道實現(xiàn)了16.07億元營業(yè)收入，同比增加12.67%；公司線下渠道實現(xiàn)25.99億元營業(yè)收入，同比增加15.19%。

　　從營收增長，可以看出上海家化主要業(yè)務在線下，但是經(jīng)過疫情之后，正積極推動線上轉型。搭建私域生態(tài)，多渠道用戶構建私域護城河；從不同渠道拓展引流渠道，開設抖音旗艦店，攜手天貓新品創(chuàng)新中心，賦能新品孵化和爆品打造；聚焦頭部產(chǎn)品、逐步提升公司毛利；不斷優(yōu)化物流運作系統(tǒng)和流程，打造數(shù)智化供應鏈運營體系等項目。

　　足以看出線上對線下的沖擊，逼迫傳統(tǒng)的零售企業(yè)，在渠道布局上進行全新的調(diào)整。

　　同時線下積極發(fā)展新零售、收縮長尾低效門店、聚焦頭部門店，并且與屈臣氏開展深度合作，利用其新零售業(yè)務和數(shù)字化運營體系賦能上海家化的數(shù)字化運營。

　　值得注意的是，上海家化上半年母嬰品類的營收為5.7億元，其中包括母嬰洗護品牌啟初以及喂養(yǎng)品牌湯美星。

　　為了能迎合90后、00后新消費群體額需求，啟初推出適合嬰童使用的驅(qū)蚊花露水和水感防曬露等新品，消費者口碑中，獲得一致好評。

　　對于品牌來說，今年上半年是繼疫情后全面復蘇的階段，從上海家化的半年報可以看出來上半年的調(diào)整已經(jīng)有顯著的成果。從今年618的洗護品類的銷售數(shù)據(jù)來看，在母嬰洗護榜單上位列前十，消費者的認知度、接受度相對來說較高。

　　從另一方面也說明，洗護品類在消費端的消費占比也有所提升，在筆者看來，是由于新消費群體帶動了品類進一步增長。