2025年上半年，母嬰賽道各品類增速迅猛的品有哪些？可以給到母嬰渠道哪些選品參考？

　　CBME洞察聯(lián)合魔鏡洞察，特就母嬰賽道各品類上半年增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行分析，一起來(lái)看看~

　　*數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察（多個(gè)主流電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)匯總）

　　*說(shuō)明：數(shù)據(jù)僅供選品參考，結(jié)合市場(chǎng)份額、銷售額同比增速等維度綜合分析，部分增速過(guò)猛品除了受新一代消費(fèi)者消費(fèi)理念驅(qū)使之外，也可能與原有基數(shù)量較小有關(guān)。

　　2025年上半年，在孕嬰童產(chǎn)品這個(gè)大的類目下，嬰童紙品表現(xiàn)出高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增速超1600%，其次是餐椅/成長(zhǎng)椅/學(xué)坐椅類、兒童餐具/輔食用具。

　　事實(shí)上，從強(qiáng)調(diào)親膚舒適與無(wú)添加安全的嬰童紙品，到貼合孩子坐姿發(fā)育、功能更聚焦的餐椅 / 成長(zhǎng)椅，到兼顧個(gè)性化設(shè)計(jì)與材質(zhì)安全的嬰童專屬餐具，再包括兒童彩妝、發(fā)育內(nèi)衣/抹胸、孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品等類目的高速增長(zhǎng)，其核心驅(qū)動(dòng)力正源于當(dāng)前育兒理念的深度升級(jí) ——

　　消費(fèi)者對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的需求已從 “基礎(chǔ)可用” 轉(zhuǎn)向 “專業(yè)適配”，新一代父母對(duì)科學(xué)育兒、精細(xì)化照料的更高要求，也印證了 “專業(yè)細(xì)分” 成為孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)邏輯。

　　以下為上半年孕嬰童產(chǎn)品各子類目的情況~

　　2025年上半年，嬰童用品類目下，嬰童紙品、餐椅/成長(zhǎng)椅/學(xué)坐椅類、兒童餐具/輔食用具，表現(xiàn)較為突出。

　　2025年上半年，奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食類目下，低敏奶粉、嬰幼兒液態(tài)奶、兒童奶粉相對(duì)表現(xiàn)較為突出。

　　這背后同樣折射出隨著消費(fèi)者育兒觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)奶粉的品質(zhì)和功能性要求越來(lái)越高。

　　2025年上半年，孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)類目下，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品、孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋、孕產(chǎn)婦奶粉的表現(xiàn)較為突出。

　　從健康意識(shí)層面來(lái)看，它反映出當(dāng)下孕婦群體對(duì)自身健康重視程度的飛躍；另外，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也推動(dòng)了這些類目的增長(zhǎng)。新一代的孕婦，多為90后、95后乃至00后，她們更愿意為提升生活品質(zhì)與自身健康進(jìn)行投資。

　　2025年上半年，嬰童尿褲類目下，隔尿墊、特護(hù)尿褲、紙尿褲的表現(xiàn)較為突出。

　　2025年上半年，童裝/嬰兒裝/親子裝的類目下，發(fā)育內(nèi)衣/抹胸、棉襖/棉服、羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽的增勢(shì)較為突出。

　　2025年上半年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋類目下，親子鞋、板鞋、運(yùn)動(dòng)鞋表現(xiàn)較為突出。

　　2025年上半年，玩具/童車/益智/積木/模型的類目下，玩具套裝禮盒、STEAM玩具/教具、兒童智能玩具的表現(xiàn)較為突出。

　　從這一榜單能看出，“科技賦能” 與 “教育融合”是玩具消費(fèi)的重要升級(jí)方向。