日前，天貓發(fā)布了《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》。白皮書顯示，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費(fèi)品類，2022年童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元，淘寶天貓童裝童鞋市場在行業(yè)線上滲透率達(dá)50%+。

　　童裝童鞋消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢，20-29歲消費(fèi)者占比持續(xù)提升。年輕消費(fèi)者對(duì)顏值關(guān)注度更高，注重整體搭配效果，其次關(guān)注性價(jià)比和面料材質(zhì)；30歲+消費(fèi)者相對(duì)于整體則更加關(guān)注寶寶穿著舒適度及功能科技，對(duì)品牌價(jià)位關(guān)注。不同年齡段家長對(duì)“好看”定義有所不同，30-49歲家長更加關(guān)注款式和版型，20-29歲家長則更多依靠風(fēng)格產(chǎn)生認(rèn)知。

　　成人潮流款式下沉至童裝，消費(fèi)人數(shù)均呈現(xiàn)快速增長趨勢，成人潮流趨勢對(duì)兒童潮流趨勢的影響速度加快；天貓兒童功能科技市場當(dāng)前以超20%速度快速增長，2023年有望突破百億。