近日，凱度咨詢攜手美團(tuán)閃購、聯(lián)合利華發(fā)布了《個人洗護(hù)品類即時零售白皮書》，深度解讀即時零售渠道個人洗護(hù)品類發(fā)展現(xiàn)狀、分析行業(yè)實(shí)踐、洞察消費(fèi)趨勢、展望未來發(fā)展。

　　即時零售渠道成為新增量

　　數(shù)據(jù)顯示，即時零售渠道有望在2027年為整體個護(hù)市場貢獻(xiàn)超20%的銷售額，渠道對個護(hù)品類的重要性日益顯著。未來五年，即時零售渠道復(fù)合年均增長率將達(dá)47%，平臺模式“配送速度快”、“送貨上門”、“產(chǎn)品質(zhì)量好”的突出優(yōu)勢成功俘獲越來越多消費(fèi)者的青睞。

　　疫情后時代新消費(fèi)崛起

　　精致女性消費(fèi)者是即時零售平臺個護(hù)品類的主力消費(fèi)人群，相較其他渠道，她們更年輕、更多金、消費(fèi)潛力更高。即時零售渠道的消費(fèi)者不僅下單時間較其他渠道分布更加平均，多場所下單趨勢也日益凸顯。其中，健身購物、餐飲娛樂、公園景點(diǎn)等休閑場所的即時消費(fèi)行為較疫情前攀升明顯。

　　聚焦六大新趨勢

　　《快消品》從白皮書了解到即時零售個護(hù)品類發(fā)展的六大趨勢，包括：通過專業(yè)選品和服務(wù)提升消費(fèi)者即時零售渠道體驗(yàn)；滿足生活“小確幸”的中高端產(chǎn)品受追捧；多步驟護(hù)理，拉升即時零售精細(xì)護(hù)理品類需求；情感價值、智能體驗(yàn)，在即時零售蔚然成風(fēng)；個性化產(chǎn)品及營銷助力品牌轉(zhuǎn)化；豐富場景跨“界”聯(lián)動，刺激消費(fèi)需求因“景”而異。

　　賽道布局新啟示

　　個護(hù)品牌應(yīng)積極攜手平臺，深化即時零售業(yè)務(wù)布局，共同掘金渠道新增量。