中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超3500億，增幅超10%；滲透率遠(yuǎn)低于其他國(guó)家但人均消費(fèi)金額增幅卻遠(yuǎn)超其他國(guó)家——中國(guó)保健品市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的可挖掘、可增長(zhǎng)空間，企業(yè)不管是盤(pán)活存量市場(chǎng)還是發(fā)掘增量市場(chǎng)，都大有可為。

　　市場(chǎng)釋放增長(zhǎng)空間，競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇，中國(guó)保健品市場(chǎng)雖有頭部企業(yè)，但并未形成絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。2023年中國(guó)保健品市場(chǎng)CR10占比僅40%，除頭部品牌湯臣倍健市占率達(dá)到10%，其余均為個(gè)位數(shù)。

　　線上渠道競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，集中度更低，2023年線上渠道CR10僅為24.53%，除湯臣倍健和斯維詩(shī)占比超5%外，其他品牌份額均在1%-3%之間，由此，新興及跨境品牌大有搶占頭部品牌市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，尤其是線上電商渠道。

　　基于以上市場(chǎng)現(xiàn)狀，博觀研究院2025年開(kāi)年發(fā)布《2025年中國(guó)跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)分析報(bào)告》，為新老品牌其提供中國(guó)保健品市場(chǎng)及跨境保健品市場(chǎng)更多信息，填補(bǔ)信息鴻溝。

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